O livro integra uma coleção destinada ao aprendizado do marketing. Totalmente voltado para a realidade brasileira. traz exemplos e casos inéditos. Sem abdicar do rigor conceitual. seus capítulos são estruturados de forma clara e didática. apresentando ao final um resumo e questões para revisão e discussão. O primeiro volume apresenta os Conceitos e definições de marketing. Pesquisa de marketing. Comportamento do consumidor. Segmentação e posicionamento. e Composto de marketing. Para o professor. está disponível um website com slides de aulas. além de questões de múltipla escolha Ver menos