O mercado de trabalho na Odontologia está se tornando cada vez mais competitivo, o que leva os profissionais a buscarem diferentes estratégias para garantir e seu espaço utilizando principalmente as ferramentas de marketing. Atualmente, o marketing é uma área em ascensão e é definido como o estudo das atividades comerciais, que partindo do conhecimento das necessidades e da psicologia do consumidor, procura dirigir a produção adaptando-a ao melhor mercado. Para o sucesso profissional do Cirurgião-Dentista é importante que ele seja um bom clínico, que tenha uma boa formação acadêmico-científica, bem como ser um bom gestor, com formação na área de administração, marketing, recursos humanos, dentre outros. As ferramentas de marketing podem auxiliar os profissionais na captação e manutenção de pacientes, divulgando o seu nome e suas habilidades, facilitando assim sua inserção no mercado de trabalho. O objetivo deste estudo foi avaliar as ferramentas de marketing pertinentes para uso na área de Odontologia. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica por meio de consulta das principais bases de dados e consultados os documentos oficiais do CFO. Existem inúmeras ferramentas que estão sendo utilizadas para atrair a clientela, mas pode-se concluir que o marketing de relacionamento e a propaganda tem muito sido muito eficientes na conquista de novos pacientes. Ver menos